International Search Engine Optimization
Seo Internazionale
Vantaggi e Svanaggi della Pubblicià
Search Engine Opimizaion Internazionale
La storia del SEO
Seo nasce contemporaneamente con lo sviluppo dei motori di ricerca, a metà degli anni 90': in questo periodo i motori di ricerca hanno selezionato le risorse secondo un principio molto semplice, cioè quella di prendere in considerazione le parole che erano nel testo delle pagine.
Prima del 98, la seo principalmente era spamming.I primi risultati infatti erano pieni di spam e non riscontravano con quello che cercava una persona.
Poi nel 1998, da parte di Google c'è stata la prima rivoluzione nel Seo, implementando l' argoritrmo di classificazione dei collegamenti PageRank, che calcolava il peso di una pagina in base all'importanza dei collegamenti che arrivano alla pagina.Cioè più collegamenti una pagina aveva, più era considerata importante. Nel 1999 anche Yandex ha fatto una rivoluzione (e poi seguita da Baidu cinese).
A partire dal 2005-2009 la Seo è diventato un business altamente redditizio.
Nel 2009 c'è stata una seconda rivoluzione: l'introduzione di algoritmi di apprendimento automatico dei motori di ricerca (inizialmente il migliore è stato considerato Yandex Matrixnet), con cui veniva costruita una formula di classificazione per il motore di ricerca con lo stesso nome; ed essendo una macchina (un robot) dal 2009 la Seo ha iniziato a richiedere una più approfondita conoscenza e lavoro più duro.
Nel 2012 ci fu l'inizio del periodo ''senza link''. I motori di ricerca iniziarono a combattire i collegamenti ai siti ( link ).Infatti nell'aprile 2012 Google lancia l' algoritmo ''Penguin'', il cui lo scopo era di bloccare i collegameti scadenti con il fine di influenzare le posizioni nel motore di ricerca.( o risolse internet che lo permettevano). La stessa operazione viene fatta anche da Baiudu e Yandex nel marzo del 2014. Nel 2015 Yandex introduce l'algoritmo ''Minusinsk'', identificando periodicamente i leader negli acquisti di link e limitando la loro classifica (da qui la promozione del sito web, basata solo sui link, è diventata inutile).
Nel 2016 gli specialisti Seo capiscono che la promozione del sito web è possibile soltanto attraverso lo sviluppo del sito stesso.
Da allora l'ottimizzazione tecnica, design, usabilità, qualità dei contenuti, fattori commerciali e comportamentale, segni sociali, qualità dei link, PR, content marketing, con altri 800 fattori (il cui peso cambia regolarmente anche oggi giorno), diventarono fattori indispensabili per la promozione e posizionamento del sito web.
Prima del 98, la seo principalmente era spamming.I primi risultati infatti erano pieni di spam e non riscontravano con quello che cercava una persona.
Poi nel 1998, da parte di Google c'è stata la prima rivoluzione nel Seo, implementando l' argoritrmo di classificazione dei collegamenti PageRank, che calcolava il peso di una pagina in base all'importanza dei collegamenti che arrivano alla pagina.Cioè più collegamenti una pagina aveva, più era considerata importante. Nel 1999 anche Yandex ha fatto una rivoluzione (e poi seguita da Baidu cinese).
A partire dal 2005-2009 la Seo è diventato un business altamente redditizio.
Nel 2009 c'è stata una seconda rivoluzione: l'introduzione di algoritmi di apprendimento automatico dei motori di ricerca (inizialmente il migliore è stato considerato Yandex Matrixnet), con cui veniva costruita una formula di classificazione per il motore di ricerca con lo stesso nome; ed essendo una macchina (un robot) dal 2009 la Seo ha iniziato a richiedere una più approfondita conoscenza e lavoro più duro.
Nel 2012 ci fu l'inizio del periodo ''senza link''. I motori di ricerca iniziarono a combattire i collegamenti ai siti ( link ).Infatti nell'aprile 2012 Google lancia l' algoritmo ''Penguin'', il cui lo scopo era di bloccare i collegameti scadenti con il fine di influenzare le posizioni nel motore di ricerca.( o risolse internet che lo permettevano). La stessa operazione viene fatta anche da Baiudu e Yandex nel marzo del 2014. Nel 2015 Yandex introduce l'algoritmo ''Minusinsk'', identificando periodicamente i leader negli acquisti di link e limitando la loro classifica (da qui la promozione del sito web, basata solo sui link, è diventata inutile).
Nel 2016 gli specialisti Seo capiscono che la promozione del sito web è possibile soltanto attraverso lo sviluppo del sito stesso.
Da allora l'ottimizzazione tecnica, design, usabilità, qualità dei contenuti, fattori commerciali e comportamentale, segni sociali, qualità dei link, PR, content marketing, con altri 800 fattori (il cui peso cambia regolarmente anche oggi giorno), diventarono fattori indispensabili per la promozione e posizionamento del sito web.
Di cosa si tratta?
La promozione SEO è il processo di promozione del sito Web nei motori di ricerca. A lungo termine, l'utilizzo di questo metodo fornisce traffico anche senza investimenti in pubblicità. Il motore di ricerca, Yandex, Google o Rambler, ha un certo algoritmo di classificazione, a causa del quale una determinata pagina Web si svolge nei risultati di ricerca per una query specifica. L'utente richiede informazioni nella barra di ricerca e riceve collegamenti a siti in cui è presente una risposta alla sua domanda. La qualità della risorsa Web e la conformità ai requisiti del motore di ricerca consentono di accedere alla prima pagina nei risultati di ricerca. Per i progetti commerciali, la presenza nella parte superiore della ricerca è un'opportunità per aumentare la popolarità tra il pubblico di destinazione e il numero di visite uniche al sito.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dipende da nuovi algoritmi di classificazione, che hanno lo scopo di creare le pagine più utili per l'utente nella parte superiore.
Cosa è incluso nella promozione del sito Web?
L'ottimizzazione SEO include una vasta gamma di lavori per raggiungere i requisiti dei motori di ricerca. I più efficaci includono:
- determinazione dei più importanti fattori di classificazione e adattamento del sito alle loro esigenze;
- compilazione del nucleo semantico - argomenti rilevanti relativi alle query chiave;
- ottimizzazione interna ed esterna,
- controllo e miglioramento dei fattori comportamentali dell'utente,
- analisi delle statistiche sulle visite e attuazione delle modifiche basate su di esse.
Come determinare il successo di una promozione
L'efficacia di una misura può essere monitorata sulla base di due indicatori:
- posizioni del sito nell'emissione di richieste specifiche,
- traffico di rete dai risultati di ricerca.
Per determinare la posizione corrente nei risultati della ricerca, è sufficiente inserire una query chiave nella casella di ricerca e trovare la pagina promossa nei risultati. Per determinare la quantità e la qualità del traffico, è necessario utilizzare i servizi statistici. Yandex Metrica e Google Analytics ti consentono di determinare le fonti di traffico, le query chiave che hanno effettuato la transizione al sito, il numero di sessioni eseguite. Il rapporto mostrerà quale delle query è più efficace e quali chiavi non forniscono praticamente alcuna transizione.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dipende da nuovi algoritmi di classificazione, che hanno lo scopo di creare le pagine più utili per l'utente nella parte superiore.
Cosa è incluso nella promozione del sito Web?
L'ottimizzazione SEO include una vasta gamma di lavori per raggiungere i requisiti dei motori di ricerca. I più efficaci includono:
- determinazione dei più importanti fattori di classificazione e adattamento del sito alle loro esigenze;
- compilazione del nucleo semantico - argomenti rilevanti relativi alle query chiave;
- ottimizzazione interna ed esterna,
- controllo e miglioramento dei fattori comportamentali dell'utente,
- analisi delle statistiche sulle visite e attuazione delle modifiche basate su di esse.
Come determinare il successo di una promozione
L'efficacia di una misura può essere monitorata sulla base di due indicatori:
- posizioni del sito nell'emissione di richieste specifiche,
- traffico di rete dai risultati di ricerca.
Per determinare la posizione corrente nei risultati della ricerca, è sufficiente inserire una query chiave nella casella di ricerca e trovare la pagina promossa nei risultati. Per determinare la quantità e la qualità del traffico, è necessario utilizzare i servizi statistici. Yandex Metrica e Google Analytics ti consentono di determinare le fonti di traffico, le query chiave che hanno effettuato la transizione al sito, il numero di sessioni eseguite. Il rapporto mostrerà quale delle query è più efficace e quali chiavi non forniscono praticamente alcuna transizione.
SEO e pubblicità contestuale (PPC)
Oltre ai risultati naturali dell'emissione, la pagina contiene anche annunci commerciali, che apparentemente non differiscono praticamente da esso. Tale pubblicità viene pagata in più, ma può diventare una fonte di traffico veloce per un progetto Internet. La promozione del sito Web in questo modo è più costosa, ma il contesto fornirà gli ordini più velocemente dell'ottimizzazione SEO. L'efficacia della pubblicità contestuale si riflette nel valore del parametro CTR: la percentuale di passaggi alla pagina di destinazione per le impressioni degli annunci. Più attraente è l'annuncio per il pubblico di destinazione, più visite saranno.
Dal punto di vista dell'utente, i risultati naturali per lui sono preferibili alla pubblicità contestuale, ma creano maggiore fiducia. Ma la promozione del sito Web, che include la pubblicità contestuale in un pacchetto di eventi, sarà più efficiente ed efficace. I vantaggi di questo metodo di attrarre clienti includono:
- impostazione flessibile della campagna pubblicitaria,
- pagamento per il risultato,
- la capacità di analizzare e testare annunci diversi,
- larghezza di copertura.
Tra le carenze ci sono:
- restrizioni sul posizionamento degli annunci per determinati tipi di attività,
- l' impatto della concorrenza di nicchia sul costo della pubblicità,
- difficoltà nella creazione di imprenditori principianti.
I vantaggi ed i svantaggi sono meglio specificati alla fine di questo articolo!
Ciò che influenza i tempi della promozione SEO
L'età del sito, le sue condizioni tecniche, la qualità e la quantità dei contenuti, il volume del profilo del link, i soggetti, la concorrenza è lungi dall'essere un elenco completo di fattori che possono accelerare o rallentare l'ottimizzazione SEO.
Oggi, ogni motore di ricerca ha molti algoritmi per valutare i siti e classificarli in un certo ordine. È sufficiente allineare la risorsa con molte di esse per vedere un leggero aumento delle posizioni. Più fattori vengono presi in considerazione, più alto sarà il progetto promosso nell'emissione.
I punti principali che incidono sul termine della promozione:
- età del progetto, fiducia nel motore di ricerca;
- concorrenza: la qualità dei siti con contenuti simili;
- livello di partecipazione e fattori comportamentali;
- grado di elaborazione del nucleo semantico e numero di occorrenze nei documenti;
- la capacità di automatizzare le attività promozionali.
Indipendentemente dal budget, la promozione SEO mostrerà il risultato non prima di tre mesi (ma in alcuni casi anche molto prima). L'aumento del budget per la promozione del progetto non contribuirà sempre ad accelerare il processo. Ad esempio, quando si acquistano collegamenti in blocco, si verifica una "esplosione di collegamenti", che è più probabile che porti a sanzioni da parte del motore di ricerca che ad aumentare le posizioni desiderate.
Ciò che influenza il costo della promozione dei motori di ricerca
La versatilità delle attività di promozione richiede spesso il coinvolgimento di numerosi professionisti di diversi settori. Ad esempio, specialista seo, ottimizzatore, copywriter, analisi, webmaster. Più persone sono coinvolte nel progetto, più costosa sarà la promozione.
Le condizioni tecniche e l'età del sito sono prese in considerazione quando si forma il costo del servizio di promozione. Oltre a pagare per i servizi di promozione, vale la pena considerare il budget pubblicitario stesso: per l'acquisto di collegamenti, il pagamento per la visualizzazione di pubblicità contestuale e mirata, la creazione di contenuti e altro ancora.
Anche la concorrenza nell'ambiente aziendale è importante: più concorrenti e più i loro siti sono ottimizzati, più è difficile portare la risorsa in cima all'elenco. Se tra i concorrenti vi sono attori di mercato molto forti, il prezzo della promozione aumenterà notevolmente.
Con buoni fattori comportamentali e un alto punteggio da parte degli utenti del contenuto, la promozione può risparmiare un po'.
La geografia della promozione è un parametro importante. Il World Wide Web è illimitato e i potenziali clienti di un progetto online sono generalmente concentrati in determinate regioni. A causa della concorrenza, la promozione a Mosca e in altre grandi città sarà più costosa che nelle piccole città.
Vantaggi della promozione SEO
Rispetto alla pubblicità contestuale, attirare un visitatore sarà più volte più economico. Inoltre, la campagna pubblicitaria in Yandex o Google ha limitazioni sul budget o sulla durata della campagna e l'ottimizzazione funziona 24 ore su 24. Ecco perché molti proprietari di risorse internet commerciali preferiscono questo metodo di promozione del sito Web. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un modo sicuro per rendere un sito Web redditizio per te e interessante per l'utente.
Se confrontiamo la promozione nei motori di ricerca con i tipi di pubblicità citati, i suoi vantaggi si rivelano.
Disponibilità. Per attirare rappresentanti del pubblico target, non sono necessarie grandi spese.
Fiducia nei potenziali clienti. I dati ottenuti dai motori di ricerca hanno una certa autorità per gli utenti.
La natura a lungo termine e la stabilità dell'effetto, a condizione che l'ottimizzazione venga eseguita correttamente.
Va notato che insieme ai vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca vi è uno svantaggio sotto forma di un grande dispendio di tempo. Mentre ci sarà un notevole effetto di tale promozione, dovrai aspettare per diversi mesi, se la risorsa regionale si sta spostando, fino a sei mesi a Mosca. Bisogna essere pazienti, ma, di conseguenza, il sito continuerà ad aumentare costantemente il numero di visitatori del pubblico di destinazione.
La scelta dei motori di ricerca per la promozione
Nel mercato dei servizi per la ricerca di informazioni sul Web, i leader indiscussi sono Google e Yandex, oltre Baidu per la Cina (insieme ad altri motori di ricerca meno usati). Il primo delle risorse rappresenta circa il 40% della massa totale delle query di ricerca dei russi e il secondo - 50%. Mail.ru è al terzo posto con il 7% e Bing e Rambler rappresentano l'1%. Con un approccio competente all'ottimizzazione dei motori di ricerca, la posizione del sito migliora nel suo insieme, cioè in tutti i motori di ricerca.
Lo scopo e gli obiettivi principali della promozione
La promozione della ricerca viene effettuata al fine di attirare sul sito attraverso i motori di ricerca i rappresentanti del pubblico target, ovvero le persone interessate ai prodotti (servizi o merci) della tua azienda. Il numero di visitatori che possono essere definiti grandi dipende dal focus tematico della risorsa. Se l'argomento è limitato, la normale tariffa giornaliera è di 100 visite e in altri casi dovrebbero esserci almeno 10 mila. Prima di iniziare la promozione, gli esperti SEO, di norma, prevedono quanti visitatori possono essere attratti dal sito. Sulla base dei compiti che vengono perseguiti nella promozione, la cooperazione può essere organizzata in tali formati.
Per posizioni di ricerca:
In questo caso, il compito principale della promozione è quello di portare la risorsa ai primi dieci leader nei risultati di ricerca per determinate query. L'enfasi è sui tasti di media e alta frequenza (frasi promosse). Questo formato sta gradualmente perdendo popolarità, ma per la promozione all'interno della regione e le piccole risorse Internet è ancora rilevante.
Per intensità del traffico:
L'obiettivo di questa promozione è attirare il massimo numero di visitatori del sito dalla categoria target. Per soddisfarlo, viene assemblato il nucleo semantico del volume massimo, che consiste principalmente in query del gruppo a bassa frequenza. Oggi è la tecnica più pertinente e popolare.
Sia per posizione che per traffico:
Le query più importanti vengono selezionate per visualizzare il sito tra i primi 10 e tutti gli altri vengono utilizzati per promuoverlo in base al traffico.
Per lead (CPA):
Questo è un modo relativamente nuovo di promozione, in cui vengono pagate operazioni specifiche eseguite dagli utenti, ad esempio per ordinare merci. Pertanto, la promozione nei motori di ricerca è combinata con il marketing su Internet al fine non solo di attrarre un visitatore del sito, ma di suscitare il suo interesse per l'acquisto di un prodotto (servizio).
Dal punto di vista dell'utente, i risultati naturali per lui sono preferibili alla pubblicità contestuale, ma creano maggiore fiducia. Ma la promozione del sito Web, che include la pubblicità contestuale in un pacchetto di eventi, sarà più efficiente ed efficace. I vantaggi di questo metodo di attrarre clienti includono:
- impostazione flessibile della campagna pubblicitaria,
- pagamento per il risultato,
- la capacità di analizzare e testare annunci diversi,
- larghezza di copertura.
Tra le carenze ci sono:
- restrizioni sul posizionamento degli annunci per determinati tipi di attività,
- l' impatto della concorrenza di nicchia sul costo della pubblicità,
- difficoltà nella creazione di imprenditori principianti.
I vantaggi ed i svantaggi sono meglio specificati alla fine di questo articolo!
Ciò che influenza i tempi della promozione SEO
L'età del sito, le sue condizioni tecniche, la qualità e la quantità dei contenuti, il volume del profilo del link, i soggetti, la concorrenza è lungi dall'essere un elenco completo di fattori che possono accelerare o rallentare l'ottimizzazione SEO.
Oggi, ogni motore di ricerca ha molti algoritmi per valutare i siti e classificarli in un certo ordine. È sufficiente allineare la risorsa con molte di esse per vedere un leggero aumento delle posizioni. Più fattori vengono presi in considerazione, più alto sarà il progetto promosso nell'emissione.
I punti principali che incidono sul termine della promozione:
- età del progetto, fiducia nel motore di ricerca;
- concorrenza: la qualità dei siti con contenuti simili;
- livello di partecipazione e fattori comportamentali;
- grado di elaborazione del nucleo semantico e numero di occorrenze nei documenti;
- la capacità di automatizzare le attività promozionali.
Indipendentemente dal budget, la promozione SEO mostrerà il risultato non prima di tre mesi (ma in alcuni casi anche molto prima). L'aumento del budget per la promozione del progetto non contribuirà sempre ad accelerare il processo. Ad esempio, quando si acquistano collegamenti in blocco, si verifica una "esplosione di collegamenti", che è più probabile che porti a sanzioni da parte del motore di ricerca che ad aumentare le posizioni desiderate.
Ciò che influenza il costo della promozione dei motori di ricerca
La versatilità delle attività di promozione richiede spesso il coinvolgimento di numerosi professionisti di diversi settori. Ad esempio, specialista seo, ottimizzatore, copywriter, analisi, webmaster. Più persone sono coinvolte nel progetto, più costosa sarà la promozione.
Le condizioni tecniche e l'età del sito sono prese in considerazione quando si forma il costo del servizio di promozione. Oltre a pagare per i servizi di promozione, vale la pena considerare il budget pubblicitario stesso: per l'acquisto di collegamenti, il pagamento per la visualizzazione di pubblicità contestuale e mirata, la creazione di contenuti e altro ancora.
Anche la concorrenza nell'ambiente aziendale è importante: più concorrenti e più i loro siti sono ottimizzati, più è difficile portare la risorsa in cima all'elenco. Se tra i concorrenti vi sono attori di mercato molto forti, il prezzo della promozione aumenterà notevolmente.
Con buoni fattori comportamentali e un alto punteggio da parte degli utenti del contenuto, la promozione può risparmiare un po'.
La geografia della promozione è un parametro importante. Il World Wide Web è illimitato e i potenziali clienti di un progetto online sono generalmente concentrati in determinate regioni. A causa della concorrenza, la promozione a Mosca e in altre grandi città sarà più costosa che nelle piccole città.
Vantaggi della promozione SEO
Rispetto alla pubblicità contestuale, attirare un visitatore sarà più volte più economico. Inoltre, la campagna pubblicitaria in Yandex o Google ha limitazioni sul budget o sulla durata della campagna e l'ottimizzazione funziona 24 ore su 24. Ecco perché molti proprietari di risorse internet commerciali preferiscono questo metodo di promozione del sito Web. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un modo sicuro per rendere un sito Web redditizio per te e interessante per l'utente.
Se confrontiamo la promozione nei motori di ricerca con i tipi di pubblicità citati, i suoi vantaggi si rivelano.
Disponibilità. Per attirare rappresentanti del pubblico target, non sono necessarie grandi spese.
Fiducia nei potenziali clienti. I dati ottenuti dai motori di ricerca hanno una certa autorità per gli utenti.
La natura a lungo termine e la stabilità dell'effetto, a condizione che l'ottimizzazione venga eseguita correttamente.
Va notato che insieme ai vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca vi è uno svantaggio sotto forma di un grande dispendio di tempo. Mentre ci sarà un notevole effetto di tale promozione, dovrai aspettare per diversi mesi, se la risorsa regionale si sta spostando, fino a sei mesi a Mosca. Bisogna essere pazienti, ma, di conseguenza, il sito continuerà ad aumentare costantemente il numero di visitatori del pubblico di destinazione.
La scelta dei motori di ricerca per la promozione
Nel mercato dei servizi per la ricerca di informazioni sul Web, i leader indiscussi sono Google e Yandex, oltre Baidu per la Cina (insieme ad altri motori di ricerca meno usati). Il primo delle risorse rappresenta circa il 40% della massa totale delle query di ricerca dei russi e il secondo - 50%. Mail.ru è al terzo posto con il 7% e Bing e Rambler rappresentano l'1%. Con un approccio competente all'ottimizzazione dei motori di ricerca, la posizione del sito migliora nel suo insieme, cioè in tutti i motori di ricerca.
Lo scopo e gli obiettivi principali della promozione
La promozione della ricerca viene effettuata al fine di attirare sul sito attraverso i motori di ricerca i rappresentanti del pubblico target, ovvero le persone interessate ai prodotti (servizi o merci) della tua azienda. Il numero di visitatori che possono essere definiti grandi dipende dal focus tematico della risorsa. Se l'argomento è limitato, la normale tariffa giornaliera è di 100 visite e in altri casi dovrebbero esserci almeno 10 mila. Prima di iniziare la promozione, gli esperti SEO, di norma, prevedono quanti visitatori possono essere attratti dal sito. Sulla base dei compiti che vengono perseguiti nella promozione, la cooperazione può essere organizzata in tali formati.
Per posizioni di ricerca:
In questo caso, il compito principale della promozione è quello di portare la risorsa ai primi dieci leader nei risultati di ricerca per determinate query. L'enfasi è sui tasti di media e alta frequenza (frasi promosse). Questo formato sta gradualmente perdendo popolarità, ma per la promozione all'interno della regione e le piccole risorse Internet è ancora rilevante.
Per intensità del traffico:
L'obiettivo di questa promozione è attirare il massimo numero di visitatori del sito dalla categoria target. Per soddisfarlo, viene assemblato il nucleo semantico del volume massimo, che consiste principalmente in query del gruppo a bassa frequenza. Oggi è la tecnica più pertinente e popolare.
Sia per posizione che per traffico:
Le query più importanti vengono selezionate per visualizzare il sito tra i primi 10 e tutti gli altri vengono utilizzati per promuoverlo in base al traffico.
Per lead (CPA):
Questo è un modo relativamente nuovo di promozione, in cui vengono pagate operazioni specifiche eseguite dagli utenti, ad esempio per ordinare merci. Pertanto, la promozione nei motori di ricerca è combinata con il marketing su Internet al fine non solo di attrarre un visitatore del sito, ma di suscitare il suo interesse per l'acquisto di un prodotto (servizio).
Elementi di promozione del sito Web
Nell'ambito della promozione del sito nei motori di ricerca, viene svolto il seguente lavoro. Se uno di essi viene eseguito in modo errato, ciò influisce negativamente sul funzionamento del sistema nel suo complesso e le prestazioni del sito si deteriorano.
Analisi: Prima di tutto, viene analizzata l'attività dei concorrenti e tale lavoro continua per tutta la promozione. Grazie all'analisi delle statistiche, è possibile regolare tempestivamente la strategia per ottenere risultati migliori. Gli strumenti analitici all'avanguardia disponibili per gli esperti SEO ti consentono di misurare in molti modi. In questa fase, la difficoltà principale non sta nella mancanza di informazioni, ma in un approccio competente alla sua strutturazione e analisi.
Lavori interni sul sito: Per migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca, è necessario renderlo pienamente conforme agli standard dei motori di ricerca. E per questo, il lavoro interno deve essere eseguito con competenza e deve essere garantito un miglioramento continuo della qualità della risorsa.
Ottimizzazione esterna (divulgazione del sito): È in fase di sviluppo e attuazione una strategia di collegamento: si accumulano collegamenti naturali. Ciò rende il sito stesso più autorevole agli occhi dei motori di ricerca e il pubblico di riferimento è attratto da varie fonti pubblicitarie.
Schema di promozione a fasi
Quando si cerca una risorsa Web, le seguenti operazioni di base vengono eseguite in sequenza:
Qualsiasi sito può accedere rapidamente ai risultati del motore di ricerca, perché in realtà il numero di posti qui non è limitato. Ma c'è una sfumatura importante. Sta nel fatto che oltre l'85% del traffico di ricerca è ricevuto da siti che sono tra i primi 5 risultati. Gli utenti si fidano dei motori di ricerca, quindi raramente passano anche alla seconda pagina dei risultati. Ma quali siti prenderanno le migliori posizioni? Ciò viene diagnosticato in base al posizionamento: si tratta di un processo tecnico complesso, durante il quale il sito viene determinato dai requisiti dei motori di ricerca
Si dovrebbe mirare a garantire che le pagine di una risorsa Web occupino le migliori posizioni nei risultati. Ma per ottenere il risultato desiderato, devi conoscere le "regole del gioco". Su Internet ci sono molti articoli che parlano della promozione dei motori di ricerca. Ma questi materiali dovrebbero essere trattati con la massima cura, poiché gli algoritmi di classificazione cambiano periodicamente. Di conseguenza, esiste un grande rischio di trovare materiale con informazioni irrilevanti. In questa materia, è meglio concentrarsi sulle raccomandazioni seo fornite dai motori di ricerca stessi. Per semplificare l'attività, abbiamo preparato una selezione di suggerimenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che sono stati ricevuti sulle risorse ufficiali di Yandex e Google.
Analisi: Prima di tutto, viene analizzata l'attività dei concorrenti e tale lavoro continua per tutta la promozione. Grazie all'analisi delle statistiche, è possibile regolare tempestivamente la strategia per ottenere risultati migliori. Gli strumenti analitici all'avanguardia disponibili per gli esperti SEO ti consentono di misurare in molti modi. In questa fase, la difficoltà principale non sta nella mancanza di informazioni, ma in un approccio competente alla sua strutturazione e analisi.
Lavori interni sul sito: Per migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca, è necessario renderlo pienamente conforme agli standard dei motori di ricerca. E per questo, il lavoro interno deve essere eseguito con competenza e deve essere garantito un miglioramento continuo della qualità della risorsa.
Ottimizzazione esterna (divulgazione del sito): È in fase di sviluppo e attuazione una strategia di collegamento: si accumulano collegamenti naturali. Ciò rende il sito stesso più autorevole agli occhi dei motori di ricerca e il pubblico di riferimento è attratto da varie fonti pubblicitarie.
Schema di promozione a fasi
Quando si cerca una risorsa Web, le seguenti operazioni di base vengono eseguite in sequenza:
- Sviluppo della strategia e preparazione del sito.
- Vengono analizzate le risorse dei concorrenti, esempi della promozione del sito Web di maggior successo.
- È in fase di sviluppo una strategia di promozione dei motori di ricerca.
- Viene eseguito un controllo tecnico della risorsa, gli errori rilevati vengono eliminati.
- Organizzazione della seo audit e ottimizzazione.
- Un nucleo semantico è assemblato dalla query, cioè le parole chiave che verranno utilizzate per la promozione.
- Il contenuto in preparazione per il riempimento ellei pagine (testi, immagini, moduli di domanda, ecc...). Si stanno sviluppando specifiche tecniche, in base alle quali i redattori preparano i materiali necessari.
Qualsiasi sito può accedere rapidamente ai risultati del motore di ricerca, perché in realtà il numero di posti qui non è limitato. Ma c'è una sfumatura importante. Sta nel fatto che oltre l'85% del traffico di ricerca è ricevuto da siti che sono tra i primi 5 risultati. Gli utenti si fidano dei motori di ricerca, quindi raramente passano anche alla seconda pagina dei risultati. Ma quali siti prenderanno le migliori posizioni? Ciò viene diagnosticato in base al posizionamento: si tratta di un processo tecnico complesso, durante il quale il sito viene determinato dai requisiti dei motori di ricerca
Si dovrebbe mirare a garantire che le pagine di una risorsa Web occupino le migliori posizioni nei risultati. Ma per ottenere il risultato desiderato, devi conoscere le "regole del gioco". Su Internet ci sono molti articoli che parlano della promozione dei motori di ricerca. Ma questi materiali dovrebbero essere trattati con la massima cura, poiché gli algoritmi di classificazione cambiano periodicamente. Di conseguenza, esiste un grande rischio di trovare materiale con informazioni irrilevanti. In questa materia, è meglio concentrarsi sulle raccomandazioni seo fornite dai motori di ricerca stessi. Per semplificare l'attività, abbiamo preparato una selezione di suggerimenti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca che sono stati ricevuti sulle risorse ufficiali di Yandex e Google.
Suggerimenti SEO importanti
1. Compilazione del nucleo semantico
Devi iniziare la promozione con la selezione di frasi chiave che il pubblico target presumibilmente utilizza per cercare il prodotto dell'azienda su Internet. La semantica sistematica e profondamente sviluppata aiuterà a formulare una strategia efficace per la compilazione di un piano di contenuti. Idealmente, il nucleo semantico dovrebbe essere pronto prima della creazione del sito. In questo scenario, è possibile ottimizzare immediatamente la struttura del progetto per diversi gruppi di frasi chiave. Lo strumento di base per la selezione della semantica è considerato Yandex Wordstat, ma esistono soluzioni a pagamento più avanzate.
2. Rilevanza del contenuto e query degli utenti
I materiali del sito dovrebbero essere il più pertinenti possibile all'argomento delle parole chiave, in base al quale la pagina combatte per i migliori posti nella parte superiore. I materiali volumetrici sono ora valutati, che rivelano pienamente l'argomento, rispondendo a tutte le possibili domande dei rappresentanti del pubblico target. Non puoi semplicemente prendere un testo non tematico e saturarlo con frasi chiave: questo è "punito" dai motori di ricerca e la pagina stessa sarà inutile per l'utente. Ad esempio, se una pagina è ottimizzata per la query "come scegliere una bici per bambini", l'articolo su di essa dovrebbe dirti esattamente su questo e non sui veicoli a due ruote per adulti o sulla loro riparazione.
3. La facilità di percezione delle informazioni
Dopo essere passato alla pagina, l'utente dovrebbe immediatamente capire intuitivamente dove si trova il contenuto che lo ha portato al sito. È necessario abbandonare qualsiasi momento di distrazione, inclusi colori e caratteri di sfondo troppo contrastanti, pubblicità eccessiva, banner lampeggianti, popup, ecc. Il materiale deve essere strutturato utilizzando sezioni logiche, sottosezioni, blocchi "Prestare attenzione", nonché elenchi numerati e puntati. Tutto ciò è necessario in modo che anche uno sguardo sommario al contenuto sia sufficiente per ottenere rapidamente informazioni mirate.
4. Ottimizzazione del titolo e della descrizione
La creazione di un titolo unico e di alta qualità è una delle raccomandazioni SEO INTERNAZIONALE più importanti. Questo tag viene visualizzato nel formato del nome della pagina nella finestra del browser e si distingue anche visivamente nello snippet dei risultati della ricerca. Il volume non deve superare i 65 caratteri, altrimenti non verrà mostrato tutto il testo. Si consiglia di incorporare la parola chiave principale della pagina in una ricorrenza naturale nel corpo del tag del titolo. Questa linea dovrebbe trasmettere il tema della pagina e il valore del passaggio ad essa con la massima brevità.
Il metatag di descrizione viene visualizzato anche nello snippet, ma nel formato di una descrizione più dettagliata. Le sue immagini su Yandex e Google sono rispettivamente di 140 e 200 caratteri. È anche auspicabile inserire organicamente diverse frasi chiave in una breve descrizione, ma è importante mantenere il valore semantico e la pertinenza del testo.
5. Lavora con le intestazioni H1 - H6
Questa raccomandazione seo è un modo pratico per implementare il terzo elemento di questo elenco. Usando questi tag, si ottiene la strutturazione logica dei testi. Consentono di evidenziare il nome del materiale, nonché i titoli e i sottotitoli. La pratica mostra che i testi con una struttura simile sono indicizzati molto più velocemente e le pagine con essi sono classificate meglio.
6. Conformità ai principi di compatibilità tra browser
Con questo concetto si intende la proprietà del sito per funzionare correttamente in diversi browser. Questa attività viene generalmente eseguita utilizzando HTML e CSS. Questo è un punto importante, perché se un utente non può interagire comodamente con una risorsa web a causa del suo browser, non gli piacerà il sito, non il suo software. Per ottenere una compatibilità cross-browser di alta qualità, è sufficiente ottimizzare il progetto per Safari, Chrome, Internet Explorer, FireFox e Opera.
7. Miglioramento dell' usabilità
Nella promozione della ricerca, il termine Usabilità è usato per indicare il grado di convenienza e "cordialità" di un sito. Un buon progetto dovrebbe offrire all'utente una comoda navigazione, contenuti tematici, una struttura comprensibile, un proprio sistema di ricerca, nonché un'ovvia opportunità per svolgere l'azione target. La qualità dei fattori dell'utente dipende direttamente dalla convenienza del sito e questo è uno dei criteri di classificazione più importanti.
8. Aiuta gli algoritmi di indicizzazione
È necessario svolgere attività che consentano ai robot di Google e Yandex di analizzare le pagine di una risorsa Web in modo più rapido e semplice. Per fare ciò, eseguire le seguenti manipolazioni:
- registra il sito nei sistemi di analisi di Google Search Console e Yandex Webmaster;
- creare un file di servizio con una Sitemap - Sitemap.xml;
- registrarsi nelle direttive Robots.txt che definiscono le zone disponibili per l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca;
- verificare che l'intestazione HTTP Ultima modifica funzioni correttamente.
- trasferire le versioni mobili del sito in sottodomini separati;
- ridurre la nidificazione delle pagine nella formazione della struttura del progetto.
Questi semplici passaggi aiuteranno a semplificare e accelerare il processo di indicizzazione. Questo è importante affinché le pagine cambino posizione il più rapidamente possibile dopo il lavoro finalizzato all'ottimizzazione dei motori di ricerca.
9. Lavora con Robots.txt
Utilizzando questo file di servizio, è possibile nascondere pagine e sezioni dall'indicizzazione che non apportano alcun vantaggio ai visitatori. Tali directory includono duplicati tecnici, risultati di ricerca interni, pagine di filtro, ecc. Se gli algoritmi dei motori di ricerca non impiegano le proprie risorse di elaborazione per l'elaborazione di pagine condizionalmente inutili, l'indicizzazione dell'intero sito sarà più rapida.
10. Scarica l'ottimizzazione della velocità
A nessuno degli utenti piace attendere che il sito sia pronto per l'interazione. I motori di ricerca apprezzano l'umore delle persone, quindi durante la classifica danno la preferenza ai siti veloci. Per aumentare la velocità di download, è necessario effettuare le seguenti operazioni:
ottimizzare le dimensioni delle immagini (ad esempio Photoshop ha una funzione speciale per questo);
Sbarazzati di animazioni e elementi Flash non necessari;
controllare il codice del programma per errori e frammenti eccessivi;
Valuta la corrispondenza delle risorse tecniche del server con i carichi correnti.
Puoi controllare il risultato del lavoro utilizzando il servizio Google Page Speed Insights gratuito. Mostrerà la velocità effettiva di download, oltre a dare consigli per migliorare l'indicatore se è al di sotto del normale.
11. Il tag alt per ogni immagine
L'implementazione di questa semplice raccomandazione aiuta a migliorare la qualità dell'indicizzazione, oltre a ottenere traffico aggiuntivo dalla ricerca di immagini. L'attributo deve essere completato in modo conciso, ma utilizzando parole chiave. I motori di ricerca non hanno ancora imparato a determinare il contenuto semantico dell'immagine, quindi il tag ALT registrato offre loro l'opportunità di valutare la pertinenza del contenuto.
12. Rifiuto di informazioni testuali in formato grafico
Alcuni proprietari di siti Web pubblicano articoli in formato immagine. Ciò è spiegato dal tentativo di proteggere il contenuto protetto da copyright dalla copia o, al contrario, dall'uso di materiali non unici. In ogni caso, questo è l'approccio sbagliato, poiché i robot di ricerca non saranno in grado di "valutare" la qualità e l'oggetto di tali materiali. Può anche infastidire gli utenti che, per un confronto o uno studio dettagliato, vogliono copiare un frammento di contenuto testuale nel buffer.
13. Eliminazione dei collegamenti degli script di navigazione
I collegamenti ottenuti utilizzando Flash o JavaScript rimangono inosservati dai motori di ricerca di Google e Yandex. Se per motivi tecnici o di progettazione non puoi rifiutarli, allora vale la pena scrivere un link nel solito formato accanto ad esso.
14. Uso giustificato dei reindirizzamenti
I motori di ricerca si riferiscono negativamente all'uso irragionevole della tecnologia per il reindirizzamento forzato dell'utente. È possibile utilizzare il reindirizzamento solo quando il progetto viene "spostato" in un nuovo dominio o durante lavori tecnici.
15. Determinazione della posizione geografica del sito
Ciò è particolarmente vero per le imprese locali. Nel pannello webmaster, è possibile specificare la regione della società. Alla fine, ciò contribuirà a ottenere una priorità nell'emissione locale.
16. Implementazione e uso attivo dei servizi di analisi web
Gli strumenti analitici forniti dai motori di ricerca ai webmaster forniscono molte informazioni utili. Con il loro aiuto, puoi valutare le fonti di traffico, la popolarità delle richieste, il numero di guasti e molto altro. Lo strumento Yandex.Webvisor merita un'attenzione speciale. Permette di osservare le azioni dei singoli utenti sul sito. Uno speciale sistema di visualizzazione ti consente di vedere aree della pagina che passano inosservate. L'uso di questi servizi di analisi web è una condizione essenziale per migliorare la qualità dei fattori comportamentali.
Suggerimenti per l'ottimizzazione del traffico mobile
Questa selezione di raccomandazioni seo è particolarmente importante se il sito Web è promosso con un focus su Google. Il motore di ricerca americano sta cercando di rendere i suoi servizi il più convenienti e utili possibile per gli utenti mobili. Non si può dire che queste tendenze non abbiano toccato affatto i principi della classifica Yandex. Ciò non sorprende, poiché la crescita del volume del traffico mobile è una potente tendenza globale.
Per ottimizzare il sito per dispositivi mobili, è necessario seguire questi consigli:
- Utilizzare un motore adattivo che si adatta automaticamente a diversi tipi di gadget;
- escludere la possibilità di utilizzare elementi creati sulla base delle tecnologie Applet, Silverlight e Flash, poiché non sono riconosciuti dalla maggior parte dei dispositivi mobili;
- nel file Robots.txt, abilitare gli algoritmi per analizzare JavaScript e CSS;
- il layout dovrebbe garantire la corretta sequenza di download dei contenuti, nonché il suo corretto posizionamento su schermi con risoluzioni diverse;
- nella versione mobile è necessario eliminare tutti gli inutili per massimizzare la velocità di download. A molti utenti piacerà, dal momento che Internet mobile non può sempre piacere con un'alta velocità di trasferimento dei dati.
Gli strumenti standard nel pannello del webmaster ti aiuteranno a valutare la qualità dell'adattamento delle risorse mobili. A questo lavoro devono essere concessi sforzi e tempo sufficienti. La quota del traffico mobile aumenterà, quindi è di fondamentale importanza per i proprietari di risorse fornire al proprio pubblico condizioni confortevoli per interagire con il progetto.
Cattive prestazioni del sito
Sui loro siti ufficiali, Google e Yandex determinano direttamente l'elenco delle manipolazioni che sono inequivocabilmente classificate come metodi "neri" di ottimizzazione dei motori di ricerca. Tali pratiche vietate includono quanto segue:
- utilizzo di contenuti "rubati" (oppure copiati: state tranquilli che Google li riconoscerà in pochi secondi ed in maniera del tutto automatica);
- pubblicare testi insignificanti costituiti solo da parole chiave;
- ricezione o collocazione innaturale di collegamenti esterni;
- spam nei contenuti;
- reindirizzamento forzato degli utenti verso siti di terze parti (porte);
- pubblicazione di contenuti diversi per i motori di ricerca e per gli utenti (cloaking);
- l'uso di testi il cui colore del carattere si fonde con lo sfondo;
- correzione artificiale di fattori comportamentali;
- distribuzione di malware (coè nascondere virus all'interno del sito per hacking o phishing).
Senza conoscere la storia non si va da nessuna parte
Per capire meglio cos'è la SEO INTERNAZIONALE e come è la situazione attuale, dobbiamo immergerci nella storia del problema. Quando apparvero i motori di ricerca (dalla Russia erano Rambler, Mail, Yandex), l'influenza dei siti sull'emissione era grande, poiché i siti stessi non erano così tanti come lo sono ora, e i motori di ricerca stessi non erano ancora così sviluppati.
Che tempi erano? Era un periodo di sperimentazione. Internet (nel suo senso moderno) era solo agli inizi. Di conseguenza, molte pratiche non sono ancora state sviluppate. I motori di ricerca erano quindi una delle fonti di informazione. Non erano così sviluppati e non hanno ancora dettato le loro condizioni al mercato.
C' era il tempo in cui i siti venivano venivano digitati direttamente nella barra con il loro intero nomi immediatamente nella barra degli indirizzi. Oggi, anche se il nome del sito è noto, di solito viene comunque inserito in un motore di ricerca. Alcuni, oggi, non sanno nemmeno quale sia la barra degli indirizzi e in quasi tutti i browser non è più solo una barra degli indirizzi, ma una barra di ricerca.
I motori di ricerca hanno tenuto conto dei seguenti dati:
- struttura della pagina (cosiddetti meta tag, titoli, parole chiave);
- il numero di collegamenti che conducono al sito.
Più collegamenti (links o backlinks) portavano (si indirizzavano) ad un determinato sito, e più tecnicamente era progettata la pagina, più era probabile che il sito si trovasse nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.
Questo (prima) era molto importante perché i motori di ricerca non disponevano ancora di capacità come quelle attuali e non sono stati inventati algoritmi di classificazione così sofisticati.
I motori di ricerca, in una certa misura, sono stati costretti a "fidarsi" dei creatori dei siti, ma hanno visto tradire questa fiducia e dunque hanno iniziato ad isolare il problema inventando i cosiddetti algoritmi.
E proprio in quel momento è iniziata la speculazione e la manipolazione dei risultati della ricerca. Esistevano vari metodi di promozione "grigia" e "nera" (scambi di link e vari strumenti per meta tag, ecc.)
Si poteva comprare migliaia di link su migliaia di siti ed essere in cima alla lista; oggi invece chi compie queste operazioni, viene penalizzato e declassato nei posizionamenti, perché appunto non rispettano i regolamenti imposti dai motori di ricerca.
Quindi i motori di ricerca hanno iniziato a svilupparsi attivamente. E ora gli algoritmi di classificazione di questi motori di ricerca sono così migliorati che si può dire che il numero di collegamenti e strutture di pagine non sono così importanti come lo erano prima.
Google e Yandex, nei loro consigli, affermano che non devi essere perplesso (preoccupato) dalla struttura interna del sito e dall'aspetto della pagina, devi prima pensare a come i visitatori lo leggeranno. I motori di ricerca hanno iniziato a guardare i siti dal punto di vista di un visitatore e, sempre più, avvicinarsi alla comprensione umana dei contenuti.
Chiariamo alcuni punti:
Il fatto che ora la struttura della pagina non sia così importante per i motori di ricerca, non significa che non sia necessario compilare intestazioni, descrizioni, ecc. Questo deve essere fatto, ma non dal punto di vista del motore di ricerca, ma dal punto di vista del visitatore. I motori di ricerca visualizzano i nomi dei siti e le meta descrizioni come risultati della ricerca, quindi dovrebbero essere presenti in ogni pagina.
Vogliamo anche far prestare attenzione ad una importante ''sfumatura'':
Sì, i meta tag ora non sono così importanti per i motori di ricerca, ma non confondiamo i meta tag con le descrizioni di altre informazioni. Oltre al testo, ci sono vari elementi nella pagina: foto, video, ecc. Questi sono formati più complessi per l' indicizzazione. I motori di ricerca non possono ancora capire cosa sia contenuto in un video o in una foto. Possono calcolarlo solo se creiamo una descrizione testuale per questo tipo di contenuto. Pertanto, tali descrizioni devono essere aggiunte al sito (usando alt-text). Ciò aiuta meglio i motori di ricerca a capire quali immagini e video sono presenti sul sito, il che a sua volta aumenta la probabilità che compaiano nei risultati di ricerca di immagini e video.
Oltre alla struttura della pagina e al numero di collegamenti, non importa per i motori di ricerca su quale piattaforma viene creato il sito. Alcune fonti affermano che la piattaforma su cui viene creato il sito (che si tratti di una piattaforma CMS, cioè control managment system, o di un sito creato ad hoc) deve essere per forza "SEO friendly", cioè ''amichevole nei confronti dei robot di google che lo andranno ad analizzare''. Naturalmente, queste sono le mosse di marketing del CMS stesso e dei progettisti, che affermano che un sito creato sulla loro ''casa base'' sarà meglio classificato dai motori di ricerca rispetto ai siti fatti su altri sistemi. Non è così in realtà (anche se dipende dai casi e da altri fattori importanti e troppo lunghi da spiegare). Il ''motore'' del sito non ha praticamente alcun effetto sulla promozione del sito e quindi sul posizionamento. Perché? Poiché il motore di ricerca non è interessato a ciò su cui è scritto/formato/appoggiato il sito, ma sul suo contenuto e la sua velocità.
Inoltre, da qualche anno, è importantissima la Versione Mobile del sito. Non dobbiamo dimenticare che le versioni mobili stanno guadagnando slancio. Il sito deve supportare la versione mobile o utilizzare un design reattivo.
Ritornando alla storia del problema, riassumiamo: i principi di classificazione che erano in atto prima non sono più così efficaci. La SEO dovrebbe ora essere vista come parte di una strategia di marketing, e non come l'unica strategia. Ora, paradossalmente, la vita digitale si sta avvicinando sempre più alla realtà; se i siti precedenti dovevano segnalare il loro contenuto (usando meta tag, ecc...), ora i motori di ricerca hanno imparato come farlo da soli (con i robot automatici). Ecco perché i meta tag non sono più così importanti per i motori di ricerca (anche se bisogna sottolineare che è meglio averli). E' necessario che il contenuto del sito sia visivamente piacevole e informativo, come in una vera rivista. Questo fa parte, naturalmente di una strategia di web marketing.
Che tempi erano? Era un periodo di sperimentazione. Internet (nel suo senso moderno) era solo agli inizi. Di conseguenza, molte pratiche non sono ancora state sviluppate. I motori di ricerca erano quindi una delle fonti di informazione. Non erano così sviluppati e non hanno ancora dettato le loro condizioni al mercato.
C' era il tempo in cui i siti venivano venivano digitati direttamente nella barra con il loro intero nomi immediatamente nella barra degli indirizzi. Oggi, anche se il nome del sito è noto, di solito viene comunque inserito in un motore di ricerca. Alcuni, oggi, non sanno nemmeno quale sia la barra degli indirizzi e in quasi tutti i browser non è più solo una barra degli indirizzi, ma una barra di ricerca.
I motori di ricerca hanno tenuto conto dei seguenti dati:
- struttura della pagina (cosiddetti meta tag, titoli, parole chiave);
- il numero di collegamenti che conducono al sito.
Più collegamenti (links o backlinks) portavano (si indirizzavano) ad un determinato sito, e più tecnicamente era progettata la pagina, più era probabile che il sito si trovasse nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.
Questo (prima) era molto importante perché i motori di ricerca non disponevano ancora di capacità come quelle attuali e non sono stati inventati algoritmi di classificazione così sofisticati.
I motori di ricerca, in una certa misura, sono stati costretti a "fidarsi" dei creatori dei siti, ma hanno visto tradire questa fiducia e dunque hanno iniziato ad isolare il problema inventando i cosiddetti algoritmi.
E proprio in quel momento è iniziata la speculazione e la manipolazione dei risultati della ricerca. Esistevano vari metodi di promozione "grigia" e "nera" (scambi di link e vari strumenti per meta tag, ecc.)
Si poteva comprare migliaia di link su migliaia di siti ed essere in cima alla lista; oggi invece chi compie queste operazioni, viene penalizzato e declassato nei posizionamenti, perché appunto non rispettano i regolamenti imposti dai motori di ricerca.
Quindi i motori di ricerca hanno iniziato a svilupparsi attivamente. E ora gli algoritmi di classificazione di questi motori di ricerca sono così migliorati che si può dire che il numero di collegamenti e strutture di pagine non sono così importanti come lo erano prima.
Google e Yandex, nei loro consigli, affermano che non devi essere perplesso (preoccupato) dalla struttura interna del sito e dall'aspetto della pagina, devi prima pensare a come i visitatori lo leggeranno. I motori di ricerca hanno iniziato a guardare i siti dal punto di vista di un visitatore e, sempre più, avvicinarsi alla comprensione umana dei contenuti.
Chiariamo alcuni punti:
Il fatto che ora la struttura della pagina non sia così importante per i motori di ricerca, non significa che non sia necessario compilare intestazioni, descrizioni, ecc. Questo deve essere fatto, ma non dal punto di vista del motore di ricerca, ma dal punto di vista del visitatore. I motori di ricerca visualizzano i nomi dei siti e le meta descrizioni come risultati della ricerca, quindi dovrebbero essere presenti in ogni pagina.
Vogliamo anche far prestare attenzione ad una importante ''sfumatura'':
Sì, i meta tag ora non sono così importanti per i motori di ricerca, ma non confondiamo i meta tag con le descrizioni di altre informazioni. Oltre al testo, ci sono vari elementi nella pagina: foto, video, ecc. Questi sono formati più complessi per l' indicizzazione. I motori di ricerca non possono ancora capire cosa sia contenuto in un video o in una foto. Possono calcolarlo solo se creiamo una descrizione testuale per questo tipo di contenuto. Pertanto, tali descrizioni devono essere aggiunte al sito (usando alt-text). Ciò aiuta meglio i motori di ricerca a capire quali immagini e video sono presenti sul sito, il che a sua volta aumenta la probabilità che compaiano nei risultati di ricerca di immagini e video.
Oltre alla struttura della pagina e al numero di collegamenti, non importa per i motori di ricerca su quale piattaforma viene creato il sito. Alcune fonti affermano che la piattaforma su cui viene creato il sito (che si tratti di una piattaforma CMS, cioè control managment system, o di un sito creato ad hoc) deve essere per forza "SEO friendly", cioè ''amichevole nei confronti dei robot di google che lo andranno ad analizzare''. Naturalmente, queste sono le mosse di marketing del CMS stesso e dei progettisti, che affermano che un sito creato sulla loro ''casa base'' sarà meglio classificato dai motori di ricerca rispetto ai siti fatti su altri sistemi. Non è così in realtà (anche se dipende dai casi e da altri fattori importanti e troppo lunghi da spiegare). Il ''motore'' del sito non ha praticamente alcun effetto sulla promozione del sito e quindi sul posizionamento. Perché? Poiché il motore di ricerca non è interessato a ciò su cui è scritto/formato/appoggiato il sito, ma sul suo contenuto e la sua velocità.
Inoltre, da qualche anno, è importantissima la Versione Mobile del sito. Non dobbiamo dimenticare che le versioni mobili stanno guadagnando slancio. Il sito deve supportare la versione mobile o utilizzare un design reattivo.
Ritornando alla storia del problema, riassumiamo: i principi di classificazione che erano in atto prima non sono più così efficaci. La SEO dovrebbe ora essere vista come parte di una strategia di marketing, e non come l'unica strategia. Ora, paradossalmente, la vita digitale si sta avvicinando sempre più alla realtà; se i siti precedenti dovevano segnalare il loro contenuto (usando meta tag, ecc...), ora i motori di ricerca hanno imparato come farlo da soli (con i robot automatici). Ecco perché i meta tag non sono più così importanti per i motori di ricerca (anche se bisogna sottolineare che è meglio averli). E' necessario che il contenuto del sito sia visivamente piacevole e informativo, come in una vera rivista. Questo fa parte, naturalmente di una strategia di web marketing.
Come funziona la ricerca?
Vediamo come è organizzato il processo di ricerca ora.
I motori di ricerca hanno i cosiddetti ''ragni'' (spiders) che seguono in profondità i collegamenti sul sito in ogni pagina.
Questi ragni indicizzano il sito, ovvero salvano tutto ciò che "leggono" nell'indice nel loro database. Quando un visitatore inserisce una query nella riga di ricerca, il motore di ricerca cerca informazioni nel proprio database e non sui siti.
Ne derivano diverse conclusioni:
Se lo spider di ricerca non ha ancora visitato il tuo sito, significa che non ha archiviato informazioni sul tuo sito nel suo database, di conseguenza, non rilascerà tale sito a seguito della richiesta di un visitatore: cioè non lo farà comparire nei risultati.
E viceversa, se il motore di ricerca ha indicizzato il tuo sito, significa che lo visualizzerà nei risultati di ricerca. In quale luogo (cioè in quale posizione) è un'altra domanda, o meglio dire un altro argomento.
In che modo il motore di ricerca decide cosa dare al visitatore, cioè alla persona che effettuano una ricerca?
Ci sono molte informazioni su cosa sia l' algoritmo di ranking (posizionamento), ci sono molti esperti che scrivono libri su come il motore di ricerca fornisce informazioni di richiesta, ma, purtroppo sono solo ipotesi. Perché?
Il modo in cui un motore di ricerca fornisce informazioni a un visitatore su sua richiesta è un segreto commerciale di ciascun motore di ricerca. Nessuno sa esattamente in base a quali risultati principali vengano emessi.
Google una volta ha fatto uno scherzo, dicendo che assume piccioni per classificare le pagine che selezionano casualmente le pagine.
Lo tengono in segreto in modo che non sia possibile manipolare l'emissione. Se utenti, specialisti, sviluppatori web, sapranno come è classificato il sito, come funziona il motore di ricerca, allora saranno in grado di regolare e manipolare la consegna, il che non è nell'interesse del motore di ricerca.
Cosa si può fare?
Innanzitutto, bisogna seguire i consigli del motore di ricerca su cui ci si vuole sponsorizzare. Le raccomandazioni nei motori di ricerca sono diverse (Russia,Cina,America), ma in generale sono simili.
L' importante è creare contenuti interessanti e crearne molti.
Cosa è impossibile fare?
È impossibile acquistare un posto da un motore di ricerca, Almeno che non si passi al Pay Per Click (nato verso il 2002)
I motori di ricerca hanno i cosiddetti ''ragni'' (spiders) che seguono in profondità i collegamenti sul sito in ogni pagina.
Questi ragni indicizzano il sito, ovvero salvano tutto ciò che "leggono" nell'indice nel loro database. Quando un visitatore inserisce una query nella riga di ricerca, il motore di ricerca cerca informazioni nel proprio database e non sui siti.
Ne derivano diverse conclusioni:
Se lo spider di ricerca non ha ancora visitato il tuo sito, significa che non ha archiviato informazioni sul tuo sito nel suo database, di conseguenza, non rilascerà tale sito a seguito della richiesta di un visitatore: cioè non lo farà comparire nei risultati.
E viceversa, se il motore di ricerca ha indicizzato il tuo sito, significa che lo visualizzerà nei risultati di ricerca. In quale luogo (cioè in quale posizione) è un'altra domanda, o meglio dire un altro argomento.
In che modo il motore di ricerca decide cosa dare al visitatore, cioè alla persona che effettuano una ricerca?
Ci sono molte informazioni su cosa sia l' algoritmo di ranking (posizionamento), ci sono molti esperti che scrivono libri su come il motore di ricerca fornisce informazioni di richiesta, ma, purtroppo sono solo ipotesi. Perché?
Il modo in cui un motore di ricerca fornisce informazioni a un visitatore su sua richiesta è un segreto commerciale di ciascun motore di ricerca. Nessuno sa esattamente in base a quali risultati principali vengano emessi.
Google una volta ha fatto uno scherzo, dicendo che assume piccioni per classificare le pagine che selezionano casualmente le pagine.
Lo tengono in segreto in modo che non sia possibile manipolare l'emissione. Se utenti, specialisti, sviluppatori web, sapranno come è classificato il sito, come funziona il motore di ricerca, allora saranno in grado di regolare e manipolare la consegna, il che non è nell'interesse del motore di ricerca.
Cosa si può fare?
Innanzitutto, bisogna seguire i consigli del motore di ricerca su cui ci si vuole sponsorizzare. Le raccomandazioni nei motori di ricerca sono diverse (Russia,Cina,America), ma in generale sono simili.
L' importante è creare contenuti interessanti e crearne molti.
Cosa è impossibile fare?
È impossibile acquistare un posto da un motore di ricerca, Almeno che non si passi al Pay Per Click (nato verso il 2002)
Seo legale vs. Seo illegale
Seo illegale
Seo illegale dal punto di vista di un motore di ricerca include, ad esempio, l'uso di porte e cloaking. Le porte sono pagine Web ottimizzate per determinate query di ricerca e reindirizzano gli utenti ad altri siti. Ciò è scomodo, poiché i primi risultati della ricerca possono portare alle stesse pagine, o risorse, che non sono di interesse. Con cloaking s'intende ingannare il motore di ricerca (più precisamente ai loro robot) presentando una pagina in html, mentre agli utenti umani in altri formati, ad esempio in flash.
In effetti, la seo illegale ora sta scomparendo (anche se persiste), perché chiunque tenti di ingannare un motore di ricerca viene facilmente rintracciato. Inoltre, se i tuoi concorrenti scoprono che ti stai muovendo in questa maniera, possono scrivere un reclamo al servizio di supporto e il motore di ricerca ti limiterà semplicemente nei risultati di ricerca o ti eliminerà del tutto.
I metodi illegali di promozione che i motori di ricerca stanno combattendo attivamente sono gli scambi di collegamenti di pagine non pertinenti, ancora abbastanza popolare in alcuni mercati, ad esempio in Russia. Vendono collegamenti sui loro siti per attirare la cosiddetta massa dei collegamenti.
I motori di ricerca ora stanno lottando con successo per ovviare questi inganni, per evitare che il livello di fiducia nel motore di ricerca diminuisca negli utilizzatori, a causa di risultati di ricerca irrilevanti.
In poche parole è un metodo sconsigliato, in quanto può, come detto in precedenza, eliminare del tutto il sito dai risultati.
Seo legale
* Crea contenuti unici: è necessario creare contenuti utili e interessanti per i visitatori. Gli articoli dovrebbero avere un valore informativo per il visitatore e avere un certo volume, cioè essere abbastanza lunghi per poter dare una risposta esaustiva ad una domanda posta da un utente. Quindi un buon materiale e di alta qualità.
Infatti, specialmente dal 2020 Google pretende che gli articoli siano scritti da veri professionisti!
*Pubblicarsi su siti pertinenti. Gli articoli dovrebbero essere collocati su risorse pertinenti che ispirano fiducia ai motori di ricerca. Se inserisco un articolo tecnico su un forum di cosmetici, non importa quanto sia qualitativo, non verrà mai indicizzato.
Nei motori di ricerca, un parametro come la fiducia nel sito è molto importante, così il materiale che verrà pubblicato sarà ben classificato dai motori di ricerca.
Metodi di promozione sono discutibili
L'impatto dei social network sulla promozione seo internazionale non è stato dimostrato (dicono alcuni esperti); ma la realtà è ben diversa: sono di un impatto devastante ed incredibile!
Se hai pubblicato il tuo articolo su un social network, ad esempio, e hai acquistato migliaia di Mi piace, questo non aggiungerà peso alla tua pagina durante il posizionamento. Migliaia di Mi piace non equivalgono a mille link al tuo sito. E i motori di ricerca lo filtrano da tempo utilizzando sofisticati algoritmi di riconoscimento che annullano queste manipolazioni. Ma questo ragionamento era in circolo fino al 2015, poi ci si è resi conto che in effetti ogni persona con un social network potrebbe essere realmente considerato come un link. La cosa importante è che il profilo social sia reale, cioè che dietro non ci sia un robot, ma una persona vera e propria che usa la propria pagina come un proprio sito internet, che naturalmente deve avere dei parametri importanti: età del profilo (non dell'utente), se è aggiornato giornalmente, se non è pieno di spam...ecc...
Il posizionamento di informazioni sulla propria azienda (con un collegamento al sito) in varie directory e database Internet non aumenta la posizione del sito nei risultati di ricerca, teoria non sostenuta da chi si occupa di backlinking, infatti dipende se questi siti ,o più precisamente directory, hanno una fiducia bassa oppure alta da parte dei motori di ricerca.
La pubblicazione su vari forum, community e social network è un'altra tendenza recente. La pubblicazione consiste nella possibilità di commentare apertamente vari materiali su Internet e pubblicare link in tali commenti. Tali collegamenti con un alto grado di probabilità non verranno presi in considerazione quando si classificano i risultati della ricerca, ma anche qui dipende dal tipo di sito e tipo di collegamento che si và a creare: è pertinente oppure no? E la decisione spetta al motore di ricerca e non a noi.
Seo Internazionale: Vantaggi e Svantaggi della pubblicià. SEO vs. PPC
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Molte persone sono interessate a questa domanda: pubblicità oppure seo?! (Yandex , Google , Facebook , Baidu , Micrsoft , ecc.).
Analizziamo i vantaggi ed i svantaggi di entrambi:
Vantaggi Pubblicità:
Velocità di posizionamento: si paga, si prepara la campagna, e se passa la moderazione, sei immediatamente in prime posizioni.
Gestibilità: puoi gestire il prezzo e decidere quando,dove e quanto fare pubblicità.
Targeting: i motori di ricerca consentono di utilizzare impostazioni come paese, regione, o addirittura città o paesino
Prevedibilità: puoi avere la certezza che il tuo annuncio verrà visualizzato (se il motore di ricerca lo approva); puoi essere sicuro che il motore di ricerca mostrerà un numero specifico di annunci.
Contenuti: il tuo annuncio verrà visualizzato indipendentemente dal contenuto del tuo sito, quindi non è necessario modificare il sito per promuoverlo attraverso la pubblicità contestuale.
Svantaggi Pubblicità:
La pubblicità contestuale non lascia traccia: dopo aver smesso di pagare, non c'è traccia del tuo sito nei risultati di ricerca. Alcuni credono che la pubblicità a pagamento aiuterà a promuovere un sito per la successiva promozione seo, ma questo è un errore.
È relativamente costoso: qualcuno può obiettare dicendo che ci sono query a bassa frequenza. A questo sono dedicati interi corsi e webinar. Ma ora ci sono sempre meno opportunità di avanzare attraverso queste basse frequenza, perché se lavori in un mercato competitivo, è google stesso, oppure i concorrenti, aumenteranno sempre più queste ''basse'' frequenze, a tal punto che di basso non resterà nulla.
Enorme Spreco: Molto spesso chi clicca (e per ogni click si paga), non è realmente interessato a ciò che propiniamo o ciò che vendiamo; potrebbe trattarsi di una persona soltanto ''curiosa'', di un navigatore incallito, o addirittura di un concorrente... E naturalmente, il prezzo del click dipende dal business in cui operiamo, in vero bisogna tenere a mente che alcune parole costano davvero parecchio, e con parecchio intendiamo più di 50€ a click (ad esempio negli USA la parola assicurazione), e non è per niente la parla più cara, in quanto alcune parole di tipo medico hanno superato anche i 100$...
Pubblicità "tagliata" da vari cutters (tagliatori) pubblicitari. Ad esempio, praticamente non vedo annunci, perché il mio AdBlock lo nasconde.
Cioè, in parole semplice, molti utenti utilizzano i blocchi pubblicitari per non avere il pc/cellulare sommersi dai banner e pubblicità contestuale.
Vantaggi Seo:
Nessun taglio pubblicitario: Nessun blocco anti-pubblicità per la seo
Alta conversione grazie alla fiducia: se hai pubblicato un articolo ed è apparso nella parte superiore del motore di ricerca, il visitatore, facendo clic su di esso, leggendolo e accedendo al tuo sito, sarà più predisposto rispetto a quando fa clic sull'annuncio. In questo caso, il visitatore avrà un livello più alto di fiducia in te.
Posizionamenti a lungo termine: Naturalmente nessuno può garantire per quanto tempo il sito blog rimarrà in cima tra le prime posizioni, ma non scomparirà senza lasciare traccia dai risultati della ricerca, anche se magari la sua posizione inizia a scendere con il tempo.
Nessuna moderazione: alcuni tipi di pubblicità sono vietate e non passano mai la moderazione, ad esempio vendita di alcol, droga, contenuti per adulti, politica, ecc... Si possono visionare tutte le restrizioni nel sito delle Norme di Google
Svantaggi Seo:
Scarsa prevedibilità: Nessuno ti può garantire che l' articolo sarà in cima ai risultati di ricerca. Certo, puoi sicuramente raggiungere questo obiettivo se segui alcune regole, ma ce ne sono così tante che è molto facile perdere qualcosa. Inoltre, il materiale deve essere preparato con cura e posto su risorse di qualità.
Prezzo elevato (almeno in termini di tempo): un buon seo costa soldi e tempo specialmente (tempo=soldi?). Per preparare un buon articolo, un buon contenuto, ci vuole molto più tempo che per semplice collegamento pagato.
Delle volte il sito richiede una riprogrammazione: Il sito deve soddisfare determinati requisiti. Se il sito è ''scomodo'', i motori di ricerca non lo classificheranno in alto; ad esempio se non esiste una versione mobile, o è troppo lento nel caricamento.
Non tutti hanno pazienza: naturalmente i materiali pubblicati non compaiono immediatamente nei risultati di ricerca, esistono dei tempi (non precisi) in cui google analizza ed organizza il materiale.
Non tutti sono esperti: seo non è per niente facile e non è per niente veloce...
Vantaggi e Svantaggi della pubblicità: cosa scegliere?
Non esiste una risposta ottimale in quanto bisogna analizzare ciò che si intende fare e quali risultati si intendono ottenere...
Scegliere la Seo probabilmente è il passo migliore per i progetti a lungo termine!
Analizziamo i vantaggi ed i svantaggi di entrambi:
Vantaggi Pubblicità:
Velocità di posizionamento: si paga, si prepara la campagna, e se passa la moderazione, sei immediatamente in prime posizioni.
Gestibilità: puoi gestire il prezzo e decidere quando,dove e quanto fare pubblicità.
Targeting: i motori di ricerca consentono di utilizzare impostazioni come paese, regione, o addirittura città o paesino
Prevedibilità: puoi avere la certezza che il tuo annuncio verrà visualizzato (se il motore di ricerca lo approva); puoi essere sicuro che il motore di ricerca mostrerà un numero specifico di annunci.
Contenuti: il tuo annuncio verrà visualizzato indipendentemente dal contenuto del tuo sito, quindi non è necessario modificare il sito per promuoverlo attraverso la pubblicità contestuale.
Svantaggi Pubblicità:
La pubblicità contestuale non lascia traccia: dopo aver smesso di pagare, non c'è traccia del tuo sito nei risultati di ricerca. Alcuni credono che la pubblicità a pagamento aiuterà a promuovere un sito per la successiva promozione seo, ma questo è un errore.
È relativamente costoso: qualcuno può obiettare dicendo che ci sono query a bassa frequenza. A questo sono dedicati interi corsi e webinar. Ma ora ci sono sempre meno opportunità di avanzare attraverso queste basse frequenza, perché se lavori in un mercato competitivo, è google stesso, oppure i concorrenti, aumenteranno sempre più queste ''basse'' frequenze, a tal punto che di basso non resterà nulla.
Enorme Spreco: Molto spesso chi clicca (e per ogni click si paga), non è realmente interessato a ciò che propiniamo o ciò che vendiamo; potrebbe trattarsi di una persona soltanto ''curiosa'', di un navigatore incallito, o addirittura di un concorrente... E naturalmente, il prezzo del click dipende dal business in cui operiamo, in vero bisogna tenere a mente che alcune parole costano davvero parecchio, e con parecchio intendiamo più di 50€ a click (ad esempio negli USA la parola assicurazione), e non è per niente la parla più cara, in quanto alcune parole di tipo medico hanno superato anche i 100$...
Pubblicità "tagliata" da vari cutters (tagliatori) pubblicitari. Ad esempio, praticamente non vedo annunci, perché il mio AdBlock lo nasconde.
Cioè, in parole semplice, molti utenti utilizzano i blocchi pubblicitari per non avere il pc/cellulare sommersi dai banner e pubblicità contestuale.
Vantaggi Seo:
Nessun taglio pubblicitario: Nessun blocco anti-pubblicità per la seo
Alta conversione grazie alla fiducia: se hai pubblicato un articolo ed è apparso nella parte superiore del motore di ricerca, il visitatore, facendo clic su di esso, leggendolo e accedendo al tuo sito, sarà più predisposto rispetto a quando fa clic sull'annuncio. In questo caso, il visitatore avrà un livello più alto di fiducia in te.
Posizionamenti a lungo termine: Naturalmente nessuno può garantire per quanto tempo il sito blog rimarrà in cima tra le prime posizioni, ma non scomparirà senza lasciare traccia dai risultati della ricerca, anche se magari la sua posizione inizia a scendere con il tempo.
Nessuna moderazione: alcuni tipi di pubblicità sono vietate e non passano mai la moderazione, ad esempio vendita di alcol, droga, contenuti per adulti, politica, ecc... Si possono visionare tutte le restrizioni nel sito delle Norme di Google
Svantaggi Seo:
Scarsa prevedibilità: Nessuno ti può garantire che l' articolo sarà in cima ai risultati di ricerca. Certo, puoi sicuramente raggiungere questo obiettivo se segui alcune regole, ma ce ne sono così tante che è molto facile perdere qualcosa. Inoltre, il materiale deve essere preparato con cura e posto su risorse di qualità.
Prezzo elevato (almeno in termini di tempo): un buon seo costa soldi e tempo specialmente (tempo=soldi?). Per preparare un buon articolo, un buon contenuto, ci vuole molto più tempo che per semplice collegamento pagato.
Delle volte il sito richiede una riprogrammazione: Il sito deve soddisfare determinati requisiti. Se il sito è ''scomodo'', i motori di ricerca non lo classificheranno in alto; ad esempio se non esiste una versione mobile, o è troppo lento nel caricamento.
Non tutti hanno pazienza: naturalmente i materiali pubblicati non compaiono immediatamente nei risultati di ricerca, esistono dei tempi (non precisi) in cui google analizza ed organizza il materiale.
Non tutti sono esperti: seo non è per niente facile e non è per niente veloce...
Vantaggi e Svantaggi della pubblicità: cosa scegliere?
Non esiste una risposta ottimale in quanto bisogna analizzare ciò che si intende fare e quali risultati si intendono ottenere...
Scegliere la Seo probabilmente è il passo migliore per i progetti a lungo termine!
